新型实体店消费诺米货架NOME家居的网红热潮

 较近了解到有个叫诺米的品牌，挺火的，于是上网查了一下，发现大有来头。他的风格*特，而且店里的格调这些都非常受现在人们的喜爱，可以说是跟着时代走的品牌。下面就说说他的发展史吧：

    诺米扎根深受世界喜爱的斯堪的纳维亚设计 1845年，瑞典成立了世界上**家工业设计协会。
1930年，斯德哥尔摩博览会上，斯堪的纳维亚设计将德国严谨的功能主义与本土手工传统中的人文主义融会在一起。

1939年，纽约国际博览会上，确立了以“瑞典现代风格”作为一种国际性概念的地位。
以瑞典设计为代表的斯堪的纳维亚设计已经十分成熟，但同时也有很多新锐的设计鬼才，他们把北欧哲学设计玩到登峰造较，不断创作出新的作品。

nome诺米家居**未来&大唐货架
这也是诺米扎根瑞典设计的原因，从*的设计出发，把更好的设计师产品带给**热爱生活的年轻人。

斯德哥尔摩作为北欧文化之都，它既古老又年轻、既典雅又繁华，这里永远有流动的艺术飨宴。

虽然北欧气候较端，但北欧人一直保持着自由无约束的前卫生活态度，这是北欧设计不断迸发出新生命力的根源。
会上设计师们共同探讨当下年轻人的新生活态度，他们希望通过诺米这个互动平台，将高颜值、环保、高性价比的独立设计产品带给全世界。

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“诺米理想从概念设计外观到优质产品、合理价格，做到让**年轻人都可以轻松地过上有品质的新生活，不随主流，找到真正的自我价值。”诺米与设计师较终达成了这一共同愿景。
诺米与瑞典首批核心研发设计师完成签约

这是诺米**公布合作设计师团队，其中包括Fredik Moberg、Rikard S?derberg等瑞典**设计师。

   “诺米是一个对年轻人向往的新生活充满热情的品牌，它是一个属于北欧新锐设计师跟**年轻人的家居生活平台与筑梦社群。”诺米的签约设计师团队表示对往后的合作充满了期待。

NOME诺米家居的成功还源于对消费需求的把控。近年来，随着消费需求的升级，消费者不再仅追求实体产品的功能和性价比，他们希望得到更好的购物体验，也愿意为情绪、品质、氛围等买单。因此，电商“无场景、无体验、无监督”的“三无”模式越来越不能打动消费者。尤其是，产品同质化严重、假货泛滥，买家秀与卖家秀存在巨大反差，以及退换货麻烦等层出不穷的问题，均让消费者选择远离电商，回归实体消费。
    NOME诺米家居则在掌握消费需求升级的情况下，始终把消费者放在**位，问需施策，对症下药。因此，品牌从确定产品的设计方案、严选优质供应商、创新**供应链，到店铺装修、产品陈列，再到*特的销售服务等，每一步都紧紧围绕消费者需求设定，力争为消费者带去幸福愉快的购物体验。鲜明的对比，巨大的反差，使得新零售必将脱离电商，诞生于以NOME诺米家居为代表的实体零售

麦肯锡《重新定义新零售时代用户体验》研究表明，中国消费者不仅看重全渠道购物的灵活性，还希望能乘兴之所至，随时随地随性购物，麦肯锡将此称为“场景触发式购物”。场景式购物的一个关键特征是顾客能即时买到心仪的商品。购物的冲动来去如风，零售商必须在消费者改变主意前打动他们，才能增加销量。

为了给消费者营造一个良好的场景触发式购物环境，NOME在SKU门店设计与产品陈列上下足了功夫。NOME目前有3000多个SKU，而五角场万达的NOME门店仅有不足100平方米，为了减少消费者花费在选品上的时间，降低选择困难症的发生率，NOME在每个品类的SKU仅有1~2个。

“还没有用过产品，但店面给人的体验很舒服，品类多样，可以从中选择到自己想要的物品，而且性价比够高。”一位正在逛店的顾客告诉记者。

与NOME刚好相反，名创优品向来喜欢堆积SKU，在名创优品合生国际广场店，记者发现名创优品在每个品类上的SKU都在5~10个，看得人眼花缭乱，难以抉择。

除了简约清新的商品陈列，NOME门店的产品动线设计合理。

借鉴了Costco的经验，NOME在门店入口设置了不少“高刚海”（高频、刚需、海量）产品，吸引路过的消费者注意。10元5双的日系木纹筷子、黄铜色泽的文具、《绝地求生》同款平底锅，这些“高刚海”商品，在高颜值的同时还标有令人心动的价格，成为吸引客源的招牌。

沿着动线入店，还能陆续发现很多令人惊艳的商品。从女生们喜欢的各种小化妆品到北欧风格的床上三件套；从性冷淡风格的男装女装到未来感十足的铝镁合金登机箱，随着顾客深入NOME店内深处，产品的品质感增强，单价也越来越高。NOME就是通过这种价格递增式的动线设计，触发消费者场景式购物意愿。

高频刚需打前站，高单价大件商品殿后，与无印良品淮海旗舰店的动线设计相似。

良好的商品体验和购物体验，通过客流数据也可得到印证。据36氪报道，NOME 的单个门店平均每天有1600客流，每天能生成300个新会员，转化率达到20%。

根据记者在门店的观察，会员的转化主要来自结账时的店员指导。记者在结账时发现，扫码加入NOME社群，成为NOME会员，就会有购物袋、笔记本、冰淇凌等礼品的赠送。